Sitges continúa consolidándose como uno de los principales destinos turísticos de Cataluña para el turismo vacacional internacional y uno de los mejor valorados. Así lo reflejan los últimos datos publicados recientemente en un informe elaborado por la Diputación de Barcelona, correspondientes a 2025. El estudio, realizado a partir de encuestas, dibuja el perfil de un visitante fiel, que repite su visita, prolonga su estancia y realiza una valoración muy positiva de su experiencia en la villa.

El informe pone de manifiesto que los turistas son mayoritariamente internacionales (71,9 %), principalmente procedentes del Reino Unido, Alemania, Francia, los Países Bajos y Estados Unidos, consolidando los mercados prioritarios sobre los que trabaja la concejalía de Turismo. Uno de los datos más destacados es la estabilización de la estancia media, que alcanza las 6,1 noches, ligeramente por encima de 2024, cuando la estancia media fue de 5,7 noches. Además, casi el 60 % de los turistas repiten visita al municipio, un indicador que evidencia el alto grado de fidelización, la satisfacción de los visitantes y la fortaleza de la marca Sitges.

El gasto medio total del viaje se sitúa en 944 euros por persona, una cifra inferior a la registrada el año anterior, pero que continúa situando a Sitges por encima de la media del entorno de Barcelona. El estudio también evidencia que el turista internacional sigue generando un gasto superior al visitante nacional en todas las categorías analizadas.

El concejal de Turismo, Dani Martínez Berdala, señala que «estos datos refuerzan la estrategia turística impulsada por la concejalía, orientada a captar un visitante de mayor calidad que genere un mayor impacto económico, incrementar la estancia media, diversificar los productos turísticos y avanzar hacia un modelo más sostenible, competitivo y generador de valor para el conjunto del municipio».

La calidad de la experiencia queda reflejada en la valoración global del destino, que obtiene un 8,9 sobre 10, la mejor puntuación de los últimos años. Los aspectos mejor valorados son el carácter y la amabilidad de la población. Cerca del 90 % de los visitantes afirman haberse sentido muy bien acogidos. También valoran muy positivamente la seguridad personal, seguida de las playas y el entorno natural, mientras que la oferta de aparcamiento continúa siendo el aspecto con mayor margen de mejora.

En cuanto al perfil del visitante, el turista habitual de Sitges tiene entre 45 y 64 años, es hombre y viaja en pareja. Cuenta con estudios universitarios y casi el 80 % se encuentra laboralmente activo. Las actividades más habituales durante la estancia son disfrutar de las playas, las experiencias culturales, las compras y la gastronomía, confirmando la diversificación de la oferta turística del municipio.

Sistema de Inteligencia Turística de Sitges

Los datos de este estudio están integrados en el nuevo Sistema de Inteligencia Turística de Sitges, que se presentará en los próximos meses y que se ha desarrollado en el marco de los Planes de Sostenibilidad en Destino Turístico – Next Generation UE. La nueva herramienta permite integrar diferentes fuentes de información vinculadas al turismo y a otros ámbitos. El objetivo es avanzar, a través del conocimiento, hacia un modelo más sostenible y realizar una gestión más eficiente y equilibrada del turismo.