Sitges continua consolidant-se com una de les principals destinacions turístiques de Catalunya per al turisme vacacional internacional i amb millor valoració. Així ho reflecteixen les últimes dades publicades recentment en un informe elaborat per la Diputació de Barcelona, corresponents al 2025. L’estudi elaborat en base a enquestes dibuixa el perfil d'un visitant fidel, que repeteix visita, es queda més dies i fa una valoració molt positiva de l'experiència viscuda a la vila.

L'informe posa de manifest que els turistes són majoritàriament internacionals (71,9%), principalment procedents del Regne Unit, Alemanya, França, els Països Baixos i els Estats Units, consolidant els mercats prioritaris sobre els quals es treballa des de la regidoria de Turisme. Una de les dades més destacades és l’estabilització de l'estada mitjana, que arriba a 6,1 nits, lleugerament per sobre del 2024, en què l’estada era de 5,7 nits. A més, gairebé el 60% dels turistes repeteixen visita al municipi, un indicador que evidencia l’alta fidelització, la satisfacció dels visitants i la fortalesa de la marca Sitges.

La despesa mitjana total del viatge se situa en 944 euros per persona, una xifra inferior a la registrada l'any anterior, però que continua situant Sitges per sobre de la mitjana de l'entorn de Barcelona. L'estudi també evidencia que el turista internacional continua generant una despesa superior al visitant nacional en totes les categories analitzades.

El regidor de Turisme, Dani Martínez Berdala, assenyala que “aquestes dades reforcen l'estratègia turística impulsada per la regidoria, orientada a captar un visitant de major qualitat que genera més impacte econòmic, incrementar l'estada mitjana, diversificar els productes turístics i avançar cap a un model més sostenible, competitiu i generador de valor per al conjunt del municipi”.

La qualitat de l'experiència queda reflectida en la valoració global de la destinació, que obté un 8,9 sobre 10, la millor puntuació dels últims anys. Els aspectes més ben valorats són el caràcter i l'amabilitat de la població. Prop del 90% dels visitants afirmen haver-se sentit molt ben acollits. També valoren molt positivament la seguretat personal, seguit per les platges i l’entorn natural, mentre que l'oferta d'aparcament continua sent l'element amb més marge de millora.

Pel que fa al perfil del visitant, el turista habitual de Sitges té entre 45 i 64 anys, és un home i viatja en parella. Té estudis universitaris i gairebé el 80% es troba en actiu laboralment. Les activitats més habituals durant l'estada són gaudir de les platges, les experiències culturals, les compres i la gastronomia, confirmant la diversificació de l'oferta turística del municipi.

Sistema d’Intel·ligència Turística de Sitges

Les dades d’aquest estudi estan integrades en el nou Sistema d’Intel·ligència Turística de Sitges, que es presentarà en els propers mesos i que s’ha desenvolupat en el marc dels Plans de Sostenibilitat en la Destinació Turística – Next Generation UE. La nova eina permet la integració de diferents fonts d’informació vinculades amb el turisme i amb altres fonts. L’objectiu és avançar, mitjançant el coneixement, cap a un model més sostenible i fer una gestió més eficient i equilibrada del turisme.